看這本書的原因是，我在文案的美推薦書單上看到它，而這份推薦書單裡面，剛好很多都是我喜歡的書，所以也引起我對其它本書的興趣，而且是林育聖老師推薦，感覺很值得一看。
本書作者是高橋宣行先生，出版過幾本有關創意思考的書。他在博報堂待了很長一段時間，有四十年的廣告界經驗。
《日本最創新！博報堂的新人培訓課》是作者將多年累積的經驗，轉為一個個的精華箴言。
雖然書名說是新人培訓課，但我認為對新人和老鳥都會有所啟發。
PS 網路上看到有關博報堂的資訊，是日本第二大、世界排名第六的廣告公司。
大綱
《日本最創新！博報堂的新人培訓課》讀起來如何？
《日本最創新！博報堂的新人培訓課》總共只有139頁，2016年出版。
你沒看錯！只有139頁。這是我看過數一數二最迷你的書了。
本書的架構就是把創意思考的箴言，直接寫成60個小篇章，每一篇都是一個創意思考的箴言，而且一篇通常只有兩頁，非常好讀。即使很忙也可以利用瑣碎時間，一篇一篇的讀完。
這 60 則箴言，很多都是博報堂所長、局長們的名言，並且用實際的故事來講解。讀起來有一種，很多道理你也許隱約知道，但讀完後會被作者提煉出來，並且發出「啊！原來是這個道理」的聲音。
本書架構分為三部分「態度」、「創造」、「實踐｣ ，各自精選了 20 則箴言，合起來剛好就是整本書的 60 則箴言。
將 60 則箴言轉化為「如何想」跟「如何做｣
雖然作者已經從態度、創造、實踐三個角度來分類 60 則箴言，不過我認為有些箴言的分類是可以跨篇章的。
我把這 60 則創意思考的箴言轉化為「創意人應該如何思考」跟「創意人應該如何行動」兩個部分，讓沒時間的你快速吸收作者「怎麼想」和「怎麼做」的精華思維，也當成未來自己回頭複習的重點筆記。
創意人應該如何思考？
作者提到一個很重要的心態是要「超過對方的期待，以第一指名為目標」。這不僅僅是創意思考，也是商業思維很重要的心態。
要積極的為對方想，保持利他心態，只要這麼做，就會不自覺地感同身受對方的想法，進而能聽到平常沒聽見的聲音。
積極為對方想的好處是，對方會了解你是真誠地想為他解決問題，就會想找你合作。你也因為為對方著想，更有機會做出對方需要的東西。
這無形之中會培養你站在使用者的角度思考，幫助你默默地往一流邁進。當你越靠近一流，你就越有機會和一流合作。當你有機會和一流合作，你就越有機會變成超一流。
如果你覺得一流太抽象或是太沉重，我覺得你可以把「專業」當目標。專業就是在一件事情上，做到大部分的人做不到的事。
培養專業，用專業去認真的服務別人，就能持續養自己的招牌。
這是個比個人品牌、公司品牌的時代。有品牌，就能吸引到你定位的客群自動上門；沒有品牌，就像是沒有建立信用。
千萬不要趕時間而急就章，要讓自己的品牌「討喜」，建立好的信用失去的話，客戶是不會回頭的。
只有真心投入服務對方，對方才會說出「沒有你不行」這樣的好評。
創意人應該如何行動？
光想不練是繳不出成績單的，創意該如何執行？其中有一則箴言是「用腳思考、用腳寫」是我覺得最棒的答案。
「用腳思考，用腳寫」當然不是用腳寫字，是用腳走過去，親自觀察真實世界的意思。
這是博報堂生活綜合研究所前所長S氏的名言，他提倡「城市觀察」為基礎的創意思考法。
雖然上網查就能找到幾千萬字的資料，但你有沒有那種，親自踩過的路，才會真正內化的感覺呢？
只有親自去體驗，親自去看之後再思考，才能寫出真實的東西，而不是什麼都只看網路資訊。
如果什麼都貪圖方便、講求效率，就會忘記去感受，讓你的五感生鏽。
有另一位博報堂的所長更是每天下班時，會去家裡附近的便利商店看看有什麼新東西，觀察民眾的生活百態。
他說便利商店是「世界的縮影」。
我超認同這句話！便利商店少少的貨架，精選了各類最新資訊，也是可以迅速觀察民間百態的好地方。
觀察人的目的，是為了站在人的角度思考。只有踏出雙腳親自去看，才能眼見為憑活化大腦思考，開箱真實世界的未知。
而透過親自觀察累積點子之後，也要透過大量的練習，用各種方式寫下來。
書寫是很棒的整理方法，其中一篇箴言更提到「不會整理的人，無法思考」。寫下來整理資訊的過程，其實就是在幫助思考。
我常常有很多想法，但是這些想法只要沒有寫下來集中整理，隔天或甚至幾小時就消失了。
真的就消失了！
所以有想法要趕快記下來，譬如最近很紅的卡片盒筆記法，我覺得就是很好的記錄方式。
卡片盒筆記法是快速簡短的把想法記在卡片上，並且依據標籤來歸納，將想法分門別類。在你想用的時候，就去看相關標籤分類裡面的卡片。
這些卡片上的想法就像大腦裡的很多點，在你的腦袋瓜中互相連結，產生化學效應，產生你自己的創意思考，做出只有你才想的到的東西。
後記：看完之後的Before／After
總結我覺得這本書有用的資訊密度算是很高的，你可以想像作者把他過去工作的重要觀念，濃縮在139頁。
看完這本書之前，我有時候會懶得出門，只想透過上網找想法的念頭。拜科技所賜，上網搜尋的確是能夠迅速獲得許多資訊的好方法。
但是看完這本書之後，又提醒我想起每次只要出門在路上觀察，往往能激發出一個個好點子，並且和我已知的點子，像蜘蛛網的連結交互作用之後，得到新的想法。
我更會多去提醒自己，如果思考卡住了，一定要「轉換」環境，我也更愛去家裡附近的便利商店繞一繞。
不管是運動、外出，到處去採集新的刺激吧！書中「城市觀察」的思考法，也讓我想起剛脫離學生身分時，很喜歡的一句話。
困難困難，困在家裡就難；出路出路，走出去就有路。
