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從開始寫文案到現在,看了不少的書,每位大師對文案的定義都不一樣,但又很像。
在寫文案的路上,如果能從各種角度探索文案是什麼,我想能幫助自己盡可能地學好、寫好文案。
本文試圖詳細探究「文案是什麼?」、「為什麼要寫文案?」、「怎麼寫文案?」。
大綱
文案是什麼?看看大師的經典解說
學習一個事物,最快速正確的方式,就是多方涉略大師的知識。
我挑選兩個我喜歡的文案解釋,不過,這兩個解釋互相矛盾,我覺得非常有趣。就有一種,有種見山是山,見山不是山,見山還是山的體會。
大師對文案的詮釋
文案寫手,就是坐在打字機後面的業務員。
朱蒂絲.查爾斯 ( JUDITH CHARLES )
寫文案的人俗稱文案寫手,他們不是作家、不是文學家,他們是業務員。
而文案,就是最勤勞的業務員。
好的文案可以重複賣、精準賣,還可以放在那裡自己賣。
文案是探險家,不是銷售員。
盧建彰
盧建彰導演在《文案力》說,大部分銷售員只想把型錄背給客戶聽;但是探險家則會興奮地、熱情地,把自己原本不知道的事情,分享給還不知道的人。
等等,上面才說文案是業務員,下面又說文案不是業務員,看到這是否有點暈了?
回想那些厲害的銷售員,他們其實個個都像探險家,把對產品能帶來的功效,熱情地分享給顧客,而不只是背型錄。
因此,我得到這樣的結論。
文案是具備探險家性格的業務員
我對文案的詮釋
能夠影響讀者做出你想要的行為,就是文案。
文案工匠Brandon
為什麼要寫文案?
為什
怎麼寫好文案?
觀察、觀察、觀察
觀察生活細節,觀察路人的穿著、衣服配色、行為舉止、表情,猜他們的關係,猜他等等要幹嘛,猜他喜歡的事情。
像福爾摩斯一樣,從細節知全貌。
雖然困難,但要猜對一半以上,還是有很大的機會的,在你越來越會觀察之後。
對讀者觀察→對人的觀察
對產品的觀察→對物的觀察
對成效觀察→對結果的觀察
或對結果的觀察
寫文案的5大步驟
- 設定目標
- 資料蒐集
這裡就是剛剛說的觀察,觀察完之後要幹嘛?就可以開始寫了。 - 標題
可以先下標,再寫內容,再回頭改標題。標題是整篇文案的精神支柱。 - 內容
- 優化
配置圖片與表格
進行文章潤飾
進行SEO優化
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