你常常對下標題感到苦惱嗎？這篇文章的目標是讓你能快速下好吸引人的標題文字，也是我自己私藏的標題文案金庫。
我整理了容易引起大眾注意的元素，如果你正在寫標題卻卡關，可以試試下面三個技巧「神奇小釣手」、「胡蘿蔔與棒子」、「靈魂伴侶」。
使用方式可以直接將三個段落裡的文字素材取出，組合出你的標題文案，也可以直接參考末段我寫的範例來改造。
大綱
下標題的文案能力重要嗎？
標題決定讀者會不會看這則廣告。
大衛．奧格威 ( David Ogilvy)
讀標題的人比讀內文的人多 4 倍；換句話說，這則廣告的讀者中，只看標題的人就佔了 80%。
你一下標題，就花了客戶 80% 的預算。如果你的標題沒達到效果，那你就是浪費客戶這 80% 的預算。
人類從報紙、雜誌、書籍中獲取資訊的年代，轉往數位世界。儘管傳統資訊載體仍在，但不可避免許多報章雜誌都來到網路上，連書本也有電子書，可以用電子閱讀器觀看。
人們獲取資訊、創造資訊變得容易，符合需求的內容與接收管道不再屈指可數，如何抓住讀者的眼球變得至關重要。
最厲害的寫手，也救不了一則標題不好的廣告。
John Caples
21世紀人類的注意力如此脆弱、如此分散，標題直接決定他人是否願意開啟你的內容。想像你的好內容裝在一個寶箱裡，如果沒有開啟它的鑰匙，寶箱裡的寶藏也不會有人發現。
好的內容是寶箱，
Brandon
標題是唯一能開啟的鑰匙。
掌握 3 大技巧，寫出引人注目的標題文案
總歸我認為吸引人往下看的吸睛標題，必須符合下面三個特點，如果三個都符合效果最好。
- 神奇小釣手（What）：裡面有什麼東西？
利用人性對未知的想像，引發人們的好奇心 - 胡蘿蔔與棒子（Why）：為什麼要繼續細看內容？
給予好處讓人想獲得，或者警示意味讓人想避免 - 靈魂伴侶（Who）：誰該注意你的內容？
抓住受眾的身分與情感，引起這群人的注意
下面各段落會給你符合這些特點，能立即派上用場的詞句。
下標題的文案技巧1－神奇小釣手
人類對於未知的世界，總是有無窮無盡的想像。當你透露一點蛛絲馬跡，更讓人想深入探索。屬於這個技巧的文字有以下這些。
- 未知：如何、為何、究竟、竟然、前所未見、OO後來怎麼了？、XX和你想的不一樣、XX從未說出口的OO
- 數字：5個、十億人、99%、1%、100位專家
- 隱私：秘密、公開、秘訣、揭露、揭發、問世、最新
- 留白：變「這樣」、一句話讓「某人／某群眾／某身分」都「誇張反應」
- 意外：跌破眼鏡、震驚、OO比XX更…（熬夜比早起更有效率？、小賭怡情養性，大賭成家立業？）
- 名人背書：周杰倫、林志玲、大谷翔平
－周杰倫也去過的網美營地
－林志玲的保養秘訣
－大谷翔平一日訓練行程
下標題的文案技巧2－胡蘿蔔與棒子
下標題的文案技巧2.1－給胡蘿蔔（看到好處）
人的天性本來就是追求最高效率、喜歡貪小便宜，只要看到有好處的東西，當然蜂擁至極。用下面這些文字來下標題，最容易能吸引到你的讀者。
- 效率：快速、一天就、保證、15分鐘就OO、21天學好OO、方法、技巧、關鍵、訣竅、嚴選、精選、私藏、新手也能、效果
- 貪小便宜：簡單、划算、免費、最後機會、限時、省錢
- 上進心：改善、變強、必懂、解鎖
- 尊貴感：奢華、尊榮、尊爵、專屬、專為OO設計、極上、經典
下標題的文案技巧2.2－給棒子（警示意味）
人都害怕受傷、害怕失去、害怕錯過，因此看到相關的詞語時，容易啟動自我保護意識，想要往下深入了解，避免自己受到傷害。
- 危險：千萬別、最好別、小心、絕不、可怕、避免、風險、陷阱、錯誤
- 失去：遺憾、懊悔、惋惜、重來
- 錯過：必須、必讀、必看、必會、必XX、無人不知、不為人知、不可不知、錯過就OO（錯過就沒了、錯過等明年）
下標題的文案技巧3－靈魂伴侶
同溫層，就是指有共鳴而聚在一起的一群人。共鳴越大、越多，同溫層就越厚。
如果標題能勾起特定族群的情感，引起他們的共鳴，覺得我知你也知，我想知你也知，我們有共同興趣，就越能吸引他們看下去。
- 特定身分：90後、七年級生、Z世代、媽媽、單親爸爸、雙薪家庭、頂客族、老闆、主管、40歲男子、小資族、大學生
- 節日：情人節、母親節、父親節、軍人節，在這些日子配上上面的身分一起服用，效果更佳
- 大事件：1996台海危機、1999年921大地震、2004年阿扁槍擊案、2008年全球金融危機、2014太陽花學運、2019 Covid-19
- 年代經典：2000年金曲、灌籃高手、航海王、美少女戰士、流星花園、我可能不會愛你、當男人戀愛時、華燈初上
下標題的文案技巧－禁藥區
儘管上面有些文字效果不錯，甚至讓人覺得明知是農場標題，卻忍不住點進去，但有些手法建議別太常用或用過頭， 長期下來會造成大眾對品牌的反感。
因此，下標題時請留意別玩過火，下面直接來看一些不良示範。
- 留白
鋒面來襲，這三地區出門要帶雨傘！
→ 幹嘛不直接告訴我？就是要騙我點閱率嘛！ - 誇張
3 分鐘讀完一本書的方法
→ 怎麼可能？一定是騙人的，不然效果就很差吧！ - 必知
30 歲的女性必懂得那些事
→ 哪有什麼必懂的事？每個人的需求又不同。
下標題的文案範例
如果你看完上面的神奇小釣手、胡蘿蔔與棒子、靈魂伴侶，還是覺得下標對你有困難的話，歡迎參考下面這些我寫的標題樣板，直接替換某些文字就可以變成你的標題了。
錢
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學習
北一女人人都在用的筆記術→ 學霸最愛用的筆記術（太誇張我個人認為會很像農場標題，觀感可能會不好）- 連巴菲特都讀了兩遍的好書
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吃喝
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玩樂
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共鳴
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好奇
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