這是一篇從數據角度剖析Threads和Twitter的分析文，不想看分析，可以直接看各段小結與最後面的結論。
大綱
假設前提
由於 Threads 是IG的app，GooglePlay和App Store直接寫明”Threads, an Instagram app”，且可以直接導入IG的追蹤對象，因此我假設使用Threads的用戶，幾乎來自於IG。
基於這個前提，使用Threads的用戶輪廓和IG理論上不會差太多。因此，下面分析會引用IG的數據，來代表Threads的數據。
本文將藉由全球和台灣的使用數據，來分析兩者的社群使用特性。
小提醒：以下引用資料的用戶數，不完全代表獨立個體人，普遍是指帳號數，一個個體人可能有多個帳號，同時也可能有假帳號。儘管如此，一般這是最接近的用戶數據了，因此本文也直接以此數據分析。
IG與Twitter的用戶數
Kepios在2023年4月統計，廣告商在IG上能觸及的用戶數達到16.28億、佔全球人口20.3%，在 Twitter 上的使用者數量達到 3.7 億、佔全球人口4.6%。
據DIGITAL 2023: TAIWAN報告，2022年在台灣IG約1010萬用戶、佔台灣人口42.2%，而Twitter約370萬用戶、佔台灣人口15.5%。
在全球，IG用戶數是Twitter的4.4倍；在台灣，IG用戶數是Twitter的2.7倍。
台灣使用Twitter之於IG的人口比例，相對高於全球，但皆有一段差距。
使用IG和Twitter的男女比例
根據2023年Kepios的IG和Twitter報告，全球使用IG的男女比為50.6%：49.4%，Twitter的男女比為64.3%：35.7%。
使用Twitter的男女比將近2:1，而IG男女比將近1:1。Twitter的男性用戶比例高出IG許多。
IG和Twitter用戶重疊比例
根據2022年第四季GWI的報告，你會發現只用單一社群平台的比例幾乎在1%以下，絕大多數人同時使用多個社群平台。
而細看IG的用戶之中，只有53.4%也用Twitter；但Twitter用戶之中，有86.8%也用IG。
這也衍伸一個可能，用Threads的人不一定用Twitter，但用Twitter很多會用Threads。
使用IG和Twitter的目的
根據2022年第四季GWI的報告，使用社群媒體的目的前五名為：
- 聯繫家人朋友 48.2%
- 休閒娛樂 36.8%
- 閱讀新聞報導 34.5%
- 尋找內容（如文章或影片） 29.2%
- 尋找流行話題 27.6%
深入到各社群平台的使用目的略有不同，使用IG的人，有69.8%主要目的是分享照片、影片、61.8%為了尋找有趣的娛樂內容，61.7%為了追蹤研究品牌或產品。
相較之下Twitter用戶的使用目的，則以追蹤新聞和最新趨勢佔最大宗佔61.7%，其次目的為追蹤研究品牌或產品的比例僅36.6%，落差甚大。
IG使用情境較多樣化，Twitter主要目的為追蹤新聞和最新趨勢。
各年齡層最愛的社群平台
同樣根據2022年第四季GWI的報告，扣除較私人化的通訊軟體What’s app，IG在16~34歲的年輕男女中，是最受歡迎的社群媒體。
然而觀察16~24歲區間，男性喜愛Facebook的比例6.6%，僅微微高出Twitter的4.8%，女性喜愛Facebook的比例9.3%，和Twitter的4.3%差距也不算巨大。
IG在16~24歲的Z世代年輕使用者中，表現一枝獨秀。
Facebook在Z世代的影響力，遠不如對更高年齡層的影響力。
結論
Threads的特色是限制字數的碎片化訊息，就像人在說話一樣，很少一開口就長篇大論，一想到就說出去，討論快、交流快。發文不能修改的特性，就像人們說話一樣，說出去就是說出去了。當然這些都和Twitter的功能幾乎一像，兩者目前也都可以刪除發文。
這些特色，造就了一個更率真的社交平台。大家想說什麼就說什麼，也可以隨意加入任何人的話題裡。他預設是一個人人交流的開放空間，而非送出好友才能加入討論，較為封閉的社群媒體。
回到上述數據，Meta若要在文字社交上，抓住Z世代的眼球與時間，利用他們現在居住的IG可能是一個好辦法，這也許是Meta選擇Threads作為IG延伸app的原因。利用現成的IG來引流，將這群人直接導入到Threads上。
有鑑於「什麼功能都來一下」的Facebook趨於混亂的情況，或許這也是Meta選擇將Threads打造為IG延伸app，而不內建在IG某處的原因。
IG用戶在Threads出現後，將照片、影片分享在IG的體驗不變，但即時的文字「快交談」體驗，可以轉往Threads上。上面的數據也告訴我們，IG用戶也喜歡尋求有趣的娛樂內容，或是追蹤研究品牌或產品，Threads的特色，可以幫助他們做更快速輕便的訊息交流。
Meta的平台被玩壞了之後，開一個新的產品就可以把既有用戶導去，這是很可怕的護城河。大者恆大，作為小平民的我們，能去想的是如何利用這些資源。
至於Twitter會不會被Threads擊倒？從上面使用IG和Twitter的目的來看，你會發現兩個社群媒體的用途差異很大，所以我認為比較像是兩群不同目的的人，使用不同軟體但相似功能在交流。想找娛樂訊息、追蹤品牌產品的人，會在Threads上比較活躍；想追蹤新聞和最新趨勢的人，會在Twitter上比較活躍。
值得觀察的是，如果Threads體驗不符合用戶的期望，會不會有些用戶用了Threads之後移民Twitter，這就是Meta要留意的。
