說來丟臉，才疏學淺、非廣告業出身的我，這是第一次透過這本書認識盧建彰導演。
《文案力》這本書我認為適合對文案已經有一定程度認知的人來讀。整本書讀起來像盧建彰導演親自在對你說話，幽默詼諧但又有深度。
大綱
《文案力》｜作者理念
本書一開頭就說：「像個文案思考，用創意讓生意好。」
再帶到：「像個文案思考，用創意讓生命好。」
其實我覺盧導沒說出口的是：「像個文案思考，用創意讓台灣好。」
整本書從文案講到廣告行銷，講到創意，講到對生命的思考，再講到社會議題。
幾乎每一章都可以看到類似「生活故事＞廣告行銷>社會議題>台灣議題」這樣子的結構。
（順序可能些微不同，但都會一直談到這些話題。）
《文案力》｜作者的文案範例
我對盧導分享母親節廣告文案這一段特別有印象。他說，全台灣每個廣告人到母親節都會特別愛媽媽。（大笑）
但如果只是母親節快樂，只是謝謝媽媽我愛你，那對文案來說太淺了。
文案要從讀者角度出發，要從受眾角度出發、從母親的角度出發，思考媽媽擔心什麼、媽媽希望什麼？
媽媽擔心小孩安全、擔心食安、擔心空汙，擔心小孩的一切。擔心很多，但只希望小孩健康就好。
這段母親節文案，剛好網路上盧導授權的主題文章，有整段文案可以看，有興可以自己瞧瞧，但我建議大家也可以親自翻這本書。
我很喜歡盧導這段文案的結尾：「我們來努力，讓媽媽不只是母親節快樂。」
我想這有雙重含義吧？
- 不要只是講講「母親節快樂」這句話而已。
- 讓媽媽不只在母親節可以快樂，而是天天都快樂。
《文案力》｜學習盧導的工作方式
對我來說，《文案力》書中有三大部分是我覺得非常有價值的，分別是盧導的思考流程圖、盧導的創意概念、每篇章節結尾的你也可以想一想。
1. 盧建彰的思考流程圖
我喜歡書中有不少思考流程圖，可以學習盧導的思考方式。
拿盧導拍的一個汽車廣告微電影，主題是家族旅行的例子來說，盧導思考的流程圖如下面兩張圖：
家族旅行，可以是三天兩夜，也可以是五十年。因為一輩子都要和家族的人相處，就像一場一輩子的旅行。
最後盧導對這則汽車廣告的標題文案是—家族是場旅行。
副標題是—在一起，就是目的地。
任何一種傳播，都是你用自己的觀點，重新定義世界上的物件。
盧建彰
2. 盧建彰的創意概念
盧導除了大方分享思考流程外，也有創意概念的推演。
我們就直接延伸上面的汽車廣告主題：家族是場旅行，在一起就是目的地
盧導會分為概念、點子、素材三大類，從最上面的洞察開始推導。
- Insight：關心家人但時間資源有限＋車是家的延伸 => 家族旅行
- Concept：家族旅行
- Idea：尋常但不尋常的旅行
- Material：讓人誤解的出遊
書中不乏這種推導概念的例子，我們再看另一個蔡英文總統競選廣告「願你平安」的創意概念。
「願你平安」選舉廣告
- Insight：辛苦且痛苦／解決問題
- Concept：願你平安
- Idea：謙卑的真實呈現
- Material：台灣民間百態
3. 你也可以想一想
在每一章節的最後，都有盧導針對章節主題的思考小作業。
舉個例子來說，我很喜歡「文案鐵頭功：鞠躬不是用腦方式」的結尾思考。盧導是這麼寫的。
在傳播的初期階段，先找到一個好的、新的切點，再正式開始；若是到了後期才發現切點不對，此時才要重來，不是浪費大家時間嗎？
盧建彰
看了不少有關創作的心法，大致分兩個流派。
- 強調行動：先做再說，做中調整。
- 強調成效：想好再做，精準命中。
盧導這裡說的是2.強調成效，不過他在書中也提到：「你只要有創作的意圖，你就有創意，你就是創意人。你只是要避免自己不創作而已，沒那麼難，也沒那麼簡單。」
我覺得創作的過程是從強調行動蛻變為強調成效，甚至是兩者交替。
另一個角度是日常創作要多行動、多創作；而在重要專案時，一樣先多行動，洞察出好切點，驗證確定後，再動工，不要浪費資源。
長期做 2 件事，讓生命更好
做什麼能保證讓生命更好？就是書中反覆提到的六個字：多讀書、多運動。
很無聊？恩，真的很無聊，但無聊的很真實。
多讀書，至少不會輸
盧導說，你要畏懼讀書的人。
讀書是最快速、最便宜、最便利，就能了解不同領域的專業和不同世界的想法的方式。
不管你是因為要寫文案，要多了解人的想法，或是你要學習。總之，多讀書不一定讓你贏，但至少讓你不會輸。
從各行各業的菁英身上，你總是能從他們嘴裡聽到，最近看了什麼書，推薦什麼書。
如果讀書的效益是這麼明顯，那麼你還不想多讀些書嗎？
假設你想省錢不買書，現在各縣市政府圖書館也有非常多免費資源，還有預約就運送到館的服務呢，完全不用花一毛錢喔！
另外現代也有各種電子書，只要帶著一本電子閱讀器，就裝進成千上萬本的書了。
現在真的是可以讓你讀萬卷書，行萬里路的時代。
多運動，活化腦袋
盧導是一個愛跑步愛運動的人。他在書中不斷提到運動對他的幫助，你也可以從他的FB或IG看到他常常去運動。
你有沒有那種，一個工作、一件事卡關卡很久，但最後洗個澡、跑個步，答案就解出來的經驗？
非常多創業家、企業家也都天天在運動，一有時間就運動。
不運動等於是讓大腦變一攤死水，不運動是創意的殺手；運動還可以拯救一個人的情緒。
盧導認識陳意涵，他說陳意涵平常可以一穿上鞋子，就可以跑個三十五公里，比吃飯還要自然。
而且她有句名言是「你還在想要不要出門去跑時，我已經穿上鞋，在跑回來的路上了。」
《文案力》後記
書中好多經典，請容許我再度引用做結尾。
這次，是從每天的生活出發。
打造獨特性的方法之一，就是關心消費者的生活，而不是只關心他們的消費，畢竟，生活才是消費的源頭呀。
盧建彰
生活即觀察、觀察即生活。
如果你想了解消費者，可以上網去找關於他們的資料。但問題是線上的資料有可能是假的，人們說的話也可能是假的，如果你不走進他們的世界，走進他們的實體生活，去觀察他們，你怎麼知道你在網路上蒐集的資料是對的？
這完全呼應了，別人問盧導不思考的時候都在幹嘛？盧導說：「我沒有不思考的時候。」言下之意就是無時無刻都在思考與觀察吧。
非常建議你讀完這本《文案力》一次，再重新讀一遍。至少，快速翻閱你有印象的篇章，會有更深的體悟。
對文案、對社會、對生命更深的體悟。
我在翻回前言時，看到盧導第一句話就說：「這不是一本只給文案看的書，但這是一本由文案寫的書。」又看到前言寫的「像個文案思考，用創意讓生命好。」
像個文案思考，到底是什麼意思？我一開始看不太懂。
不過，在看完這本書後再回頭看，我想大概是文案要盡可能地去理解世界的任何事物，文案要從人的角度出發，文案要啟發人、啟發世界吧？
你覺得是什麼意思呢？
