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大綱
數位時代對寫文案有什麼改變？ P.86
沒有改變的事物
- 你的顧客
- 你的產品
- 顧客需要你產品的原因
改變的事物
如果你希望顧客接受到你的訊息，你可以選擇這些方法：
網路登場前的時代
- 廣告
- 直銷信件
- 登門投遞傳單
- 店面
- 公關活動
- 展覽
網路登場後的時代
廣告
- 數位顯示
- 點擊付費廣告（PPC）
- 社群媒體
- 遊戲
- Youtube
社群貼文
- TikTok
- Youtube
- 等等
內容行銷
- 部落格貼文
- 電子書
- 公告
- 白皮書
- 資訊圖表
- 影片
- Slideshares（簡報分享）
小螢幕寫作 P.89
2017年美國民調機構Pew Research Center發現， 85%的美國成人透過行動裝置接受新聞。這個行為對你寫作的方式有巨大的影響。
早期的段落是關於單一想法的一段文字，除非他的篇幅涵蓋該頁五行以上。
以前可能好幾行才成一段，而現在要是一段非常長，在手機上會非常難閱讀。看看下圖，還沒開始讀，我就想放棄了。
（圖）
段落是深度單位，理想上，一段最多不超過三行。
安迪．麥斯蘭（Andy Maslen）
p.168 不用鍵盤寫出一流文案
用回答的把你想像對方的問題，還有對方想問你的問題，全部錄下來。錄下來之後再打字，這樣做的好處是更貼近口語，文案成功率更高。
說到底，文案是行為修正，而不是打字。
